Климанская онлайн

В примечании к релизу о продаже сказано, что месячная аудитория ресурса достигает 500 000 человек. Мне стало интересно, где и когда возникли эти полмиллиона фанатов. Ответ оказался прост – непосредствненно в дни чемпионата по футболу. Затем интерес к ресурсу заметно упал, что легко объясняется снижением интереса рекламодателей к футбольной тематике. Потом, к зиме (и к моменту продажи), посещаемость снова устремилась вверх. Видимо, аудитория успела соскучиться по зеленым полям и шелковым подштанникам.

Безусловно, привлеченная маркетингом аудитория вполне может быть совершенно лояльной (на данный момент) ресурсу, куда ее привели. Но совершенно невозможно отделить ее от нелояльной, приведенной по желтой онлайн-рекламе, и уж тем более по дорвейному поисковому траффику.

Мне вот что подумалось… Что составляет ценность веб-проекта сейчас? Чаще всего – объем аудитории, с учетом доли постоянной. Интеллектуальная собственность, авторский контект, и все остальное – уже после. Для больших проектов, чей охват стремится к границам возможного, будет крайне несущественно, какова доля «случайных» посетителей в привлеченной аудитории. Для проектов же, специализирующихся в узких областях, этот параметр может стать решающим. Отнимите у любого из проектов, входящих в крупные холдинги, их внутрихолдинговую подпитку, или у веб-изданий маркетинговый траффик, что останется? Поиск и закладки. Первое – большая проблема (особенно если в вашем сегменте присутствует не вполне добросовестная конкуренция), подробней о которой можно было много полезного узнать на недавней конференции по оптимизации, второе «продвинутая» общественность давно уже научилась эмулировать.

Вопрос – куда крестьянину податься? Рекламодателю, потенциальному инвестору, любому другому лицу, тем или иным образом вкладывающему время и деньги в целевую аудиторию.

Статистика, к размышлению (напоминаю, смотрим посетителей):
Top.Mail.ru
LiveInternet.ru
Top100.Rambler.ru