Климанская онлайн

Буду потихоньку выкладывать впечатления от OK2009, она же КибоРиф.

Начну с конца. На секции по альтернативному поиску было представлено не такое уж маленькое число новых разработок. Сергей Кузнецов рассказал о достижениях проекта SmartUs, скромно заметив, что рекламировать проект не будет, чего его рекламировать, когда он лидер в своем сегменте. Виктор Лавренко – о новых возможностях Нигмы, она теперь умеет не только кластеризовать результаты, но и считать математические формулы, и еще всякие полезные вещи. Был еще доклад Эдуарда Шендеровича о проблеме китайской комнаты и проекте Надо Бы, но я не вполне уловила, какое отношение это имеет к поиску информации. Поскольку в определенный момент секция обрела формат научной конференции, Антон Носик рассказал о своем новом поисковом проекте, но наотрез отказался называть его. В целом секцию удачно оттеняли образы Декарта, Чернышевского и Аристотеля, аудитория имела возможность почувствовать себя интеллектуальнй элитой.

Самые бурные прения вызвал совместный доклад Дмитрия Завалишина и Валерия Бардина о поиске, который будет предлагать пользователю трактовку его запроса, используя все возможные области заний, и ведя в дальнейшем ищущего в нужном направлении, не подсовывая ему совершенно сторонние результаты. Проблема оказалась в том, что Валерий излагал с точки зрения научных изысканий, а аудиторию интересовало, что появится на экране, если нажать кнопочку «искать». В этом месте даже случилась темпераментная дискуссия в хоровом исполнении Игоря Ашманова, ДЗ, Бардина и Кирилла Готовцева, но ответ, удовлетворяющий все стороны, не был получен. Я в целом поняла о чем речь, и выглядит это вкусно – частично пересекается с концепцией Смартуса, но без ориентира на кастомерский интерес. Вообще, если глобальные поисковики сами не посмотрят в эту сторону – они будут не молодцы, и в итоге умрут. Подробнее о собственно поисковом решении и о том, какое отношение к этому имеет Википедия; стронгли рекоммендед.

Запустили для фанатов конкурс «Нарисуй Солнце» – нужно придумать обложку для нового альбома Ольги aka Солнце, которая стала известной благодаря Дому-2, а теперь делает собственную сольную карьеру, пишет песни и их поет.  Народ рисует, да красиво так, я даже немножко удивилась.

Призом в конкурсе – знакомство с Солнцем, можно посидеть с ней с кафе, поговорить, получить от нее подарок, ну и, разумеется, стать популярным через это дело. Может быть, еще какой-нибудь приз от редакции решим выдавать, если много прямо очень хороших работ будет. Что, судя по тому, что появилось за последнии сутки, очень вероятно.

Объясняя жаждущему, но совершенно неопытному собеседнику тематические вещи, обнаружила себя сравнивающей маркетинг интернет-проекта с маркетингом кафе-кондитерской. Где вроде бы твоя задача – привести покупателей, которые хотя бы чашку кофе выпьют, лучше – унесут с собой тортик, а еще лучше – оставят адрес и велят профитроли к завтраку поставлять. Но вот ты их приводишь, буквально за руку, а пекарь напился, и орет пьяные песни непотребного содержания, потому что его жена ушла от него к любителю бега трусцой, а полки в лавке пусты. И тебе приходится, чтобы не провалить навсегда мероприятия по заманиванию любителей сладкого, одной рукой отмачивать кондитера, другой расставлять поширше на полках тарелки с безе и баранками, а третьей раздавать бесплатно кофе, чтобы к нему брали хотя бы вчерашние эклеры, но не уходили с пустыми руками.
Зато когда пекарь вновь счастлив и воодушевлен, буше и наполеоны льются рекой, а благодарные противники низкоуглеводных диет радуют изобилием и штурмуют двери именно твоей кондитерской, требуя именно ваши булочки с изюмом.  И ты знаешь, что они лучшие. Булочки. И их любители.

У меня вопрос к владельцам стэндэлон-блогов, который желающие могут счесть риторическим: зачем кросспостить свои блоги в жж так, чтобы доступ к основной части поста был только через клик и переход в стэндэлон? И в дополнение к этому закрывать возможность комментирования в жж?

Нет, экономическую модель этого решения мне рассказывать не надо, тут все понятно. Такой вот способ полунасильственного пригона пипла на сайт – статистики ли ради, или уже показов рекламы (есть уже рекламодатели, покупающие не тысячами показов на моноавторских проектах?), или кликов по гуглю-бегуну-директу (а что, полученные таким образом посетители достаточно релевантны и хорошо уходят по рекламе?).

Меня интересует коммуникативная модель такого подхода. Ведь предполагается (поправьте меня, если я сильно неправа), что автор заинтересован в том, чтобы максимальный объем его контента был скушан максимальным числом читателей\зрителей\слушателей. И охват аудитории блога в целом напрямую зависит от лояльности читателей – если они получают удовольствие от потребления продукта, они сами станут его для вас рекламировать, привлекая новых адептов.

Если же для того, чтобы потребить предлагаемое полностью, ему приходится переходить на совершенно другой ресурс, без гарантий наличия там собеседников и возможности обсуждения без дополнительной регистрации - то эта лояльность потихоньку тает, как с белых яблонь дым. И читатель, мало того, что затруднен сменой площадки, но и  большинстве случаев понимает, что все эти сложности были созданы для того, чтобы с его помощью автор блога призаработал пару центов. Против заработка на нем в принципе может он и не имеет ничего, но в целом концепция выглядит не самой изысканной. Особенно, повторюс, при запрете коментирования непосредственно в кросспосте в том же жж.

Я могу понять, когда пост очень длинный, многабуков или многафотог, и среднерелевантный постоянный подписчик не факт что желает по уполчанию видеть это у себя в ленте, а высокорелевантному почти все равно, раскрывать кат или уходить на другую площадку. Но когда под всевдокатом оказывается примерно столько же, сколько было в анонсе, это выглядит несколько нае.. обманщицки.

Мой общий вывод и предложение по внесению изменений в сетикет идея для тех, кто ведет стэндэлоны и кросспостит их в жж, в случае, когда каждый конкретный пост вряд ли перекосит читательские френдленты: не уводить всевдокатами на свои блоги и не запрещать комментирование в кросспосте. Ваша релевантная аудитория все равно к вам попадет – по поиску ли, или в розысках вашего поста о чем-то конкретном, или по подписке на ваш рсс, но те, чье внимание вы смогли получить в мультиюзерском сервисе, не будут чувствовать себя леммингами, а наоборот, будут вас (нас) любить и проповедовать о. По большому счету, если ваща цель – донести, то не все ли равно, на какой площадке. Давайте учиться отделять мух от котлет.

Кто давно меня добавл во френды, мог наблюдать разные варианты кросспоста, и, могу вас уверить, это не был перебор вслепую, и сегодняшний пост – в общем-то, итог исследования.

«Мне не нужно всё, мне нужно только лучшее», или как там говорит Дмитрий Дибров в своей рекламе своего проекта top4top.ru? Лучшее, оно конечно, кому нужно худшее. Но мы же понимаем, что те, кому нужно лучшее – они тоже люди, они тоже плачут, и едят, и делают много разных затейливых вещей. Соответственно, почему надо игнорировать такие человеческие методы рекламы, как игра на чувствах и инстинктах.
Правда, во всякой ложке меда обязательно найдется бочка дегтя – например, в виде негодяйских исполнителей, да порастут они перьями до седьмого колена. Эти самые исполнители, решив нанести вред своему прекрасному заказчику, случили страшное. А именно, стали рекламировать сайт для лучших \ избранных \ самых-самых вот таким вот образом:

 Для сомневающихся (никто не обязан верить мне на слово) даю ссылку: в 16-10 сегодня по московскому времени файл баннера располагался по этому адресу и находился в ротации на сайте fotozone.ru – возможно, с геотаргетингом что-нибудь вроде «кроме Москвы» (таргетинг – это уже мое предположение).

Вероятно, песнь Льва Глейзера о черном трафике произвела на неизвестных широкой общественности коварных злонамеренных исполнителей такое впечатление, что они решили, что… Или наоборот – не произвела.
Хотя, в целом, безусловно – неважно «где» (а теперь, видимо, и «как»), важно «кто». А все мы люди, все мы человеки :)

Розенкранц и Гильденстерн Все успешные блоги в Рунете – мертвы. Сенсационные результаты исследования от Яндекса (по наводке Kbke)

Вообще конечно среднестатистический успешный блог в принципе далек от просто среднестатистического, но имеено это и следовало развернуть в ответе. С другой стороны, дополнительный мем :)

Атаньсьён! Ахтунг! Эттеншн плиз!
Аттракцион невиданной щедрости!

Что это? 

Я точно знаю, что весной многие мои знакомые запускают новые проекты или сервисы на своих проектах. Я – за свободу самовыражения и печати, всвязи с чем открываю [модерируемую] регистрацию у себя на сайте, для публикации новостей. Темы новостей, которые я готова пропускать к публикации – от упомянутых стартапов до узкотематической аналитики, важно, чтобы тема материала была в рамках концепции «Интернет: среда и бизнес».

Где я и кто все эти люди?

Я не рекламирую этот проект никакими платными или бесплатными средствами, кроме трансляции новостей в свой жж-акккаунт, рсс-выдачи, трансляции в toodoo.ru и в рассылку на SubScribe.ru. Все остальные посетители приходят из поисковиков. Никакой специальной оптимизации сайта тоже нет – вы в курсе моего отношения к этой теме :) Таким образом, у меня нет аудитории, попадающей на сайт путем какой-либо манипуляции сознанием. В дни публикаций суточная аудитория актуального материала, по разным данным, составляет от полутора до четырех сотен читателей. В большинстве своем это люди, профессионально и давно занимающиеся сетью, и в значительной части – активно влияющие на ее развитие. Если у вас есть что сообщить им – добро пожаловать. Думаю, нам всем это будет интересно.

Что делать?

Требования просты: я должна знать вас лично, чтобы дать вам права публиковаться здесь, ваша новость не должна быть сухим релизом, который вы и без меня разошлете по релизоприемникам, а ваш русский язык должен быть удобочитаем. Технология еще проще: регистрируетесь на проекте и сообщаете мне, что желаете получить статус автора, и понеслась. Если вы хотите просто комментировать материалы – достаточно авторизоваться по аккаунту в жж или openID, статус автора для этого не требуется.

Дата Посетители  Визиты
21 мар 2008 271,309 2,337,608
20 мар 2008 587,352 6,293,009
19 мар 2008 797,336 8,773,167
18 мар 2008 703,211 8,172,334
17 мар 2008 604,809 7,308,194
16 мар 2008 528,687 8,757,968
15 мар 2008 509,182 5,802,748
14 мар 2008 697,991 7,715,389
13 мар 2008 743,893 8,102,245
12 мар 2008 756,835 8,229,878
11 мар 2008 703,211 8,086,631
10 мар 2008 551,776 6,611,420

Если вы планируете размещать у себя эти данные, мне будет приятно увидеть ссылку на свой материал.

В примечании к релизу о продаже сказано, что месячная аудитория ресурса достигает 500 000 человек. Мне стало интересно, где и когда возникли эти полмиллиона фанатов. Ответ оказался прост – непосредствненно в дни чемпионата по футболу. Затем интерес к ресурсу заметно упал, что легко объясняется снижением интереса рекламодателей к футбольной тематике. Потом, к зиме (и к моменту продажи), посещаемость снова устремилась вверх. Видимо, аудитория успела соскучиться по зеленым полям и шелковым подштанникам.

Безусловно, привлеченная маркетингом аудитория вполне может быть совершенно лояльной (на данный момент) ресурсу, куда ее привели. Но совершенно невозможно отделить ее от нелояльной, приведенной по желтой онлайн-рекламе, и уж тем более по дорвейному поисковому траффику. (читать полностью)