Климанская онлайн

Сегодня пользователи жж имели счастье увидеть в своих уютных жжшечках вот примерно такую красоту:

по ссылке можно прочесть вот такое обращение: (читать полностью)

3-го июля несколько десятков людей пытались попасть от дома 36 по Кутузовскому проспекту к площади у Киевского вокзала. В целом им это удалось, хотя и не без сложностей: оказалось невозможно попасть в кафе, чтобы передохнуть и выпить кофе, воспользоваться банкоматом, посетить туалет и купить лекарств. Практически невозможно было пересечь проезжую часть через подземный переход.  (читать полностью)

Тут, конечно, ничего не разглядишь, да и снималось кажется на телефон, но в отражении видна помидорно-красная машинка, с огоньками по нижнему краю корпуса, и на боках. Помнится, часа 2 мы друг дружку обгоняли в пробке между Павелецкой и Сухаревской прошлым летом.

А сегодня я видела ее родственника: черный, длинный, огоньки синенькие, и на колесах тоже что-то мелькало. Но не было пробки и не было карточки в телефоне, поэтому не покажу.

Доктор Тырса: и лысинку не забыли пририсовать

(читать полностью)

В исследовательских целях (все равно вы ходите молча, дорогие читатели) повесила рекламу от Бегуна на страницы. Повторила путь воина в версии livejournal – рекламу не будут видеть авторизованные пользователи. Авторизованных, которые скорее всего мои личные знакомые, я от этого счастья избавлю, вы нерепрезентативны.

Я думаю, это явление непременно кто-нибудь в итоге рассмотрит под микроскопом, разложит по полочкам, а потом получит грант и напишет диссертацию: одна и та же небольшая, но плотная тусовка (в данном случае – профессиональных интернетчиков) стремительно самоклонируется в нескольких крупнейших соцсетях, крайне мало чего привнося в каждую по-отдельности, если не считать возведение внутренних связей в какую-то астрономическую степень. Все друг друга добавляют, причем, я подозреваю, уже иногда и не глядя, пребывая в уверенности, что «а, да все равно мы наверняка знакомы» – то есть есть некоторое ощущение цельности и некоей замкнутости графа, когда присоединение к нему совершенно внешнего элемента лежит за гранью возможного.

См.: livejournal.com, facebook.com, twitter.com, friendfeed.com, c ответвлениями и локальными группами в сервисах Гугла, Мейла, Яндекса. Вконтакте не берем, там, кроме Питера и его отчаянных фанатов, мало кто есть. Liveinternet вообще не по этому делу. Сегодня мелькнула еще парочка сеток, но пока не в массовом порядке, и даже названия не запомнились.

По правде сказать, из всего опробованного самое удобное (хоть и слиииишком мультисервисное) – Facebook. Интерфейсы рулят, влить и наоборот экспортировать можно почти все что угодно, плюс – в забугорном интернете многие случайно мной посещенные сервисы сами, при совершении мной каких-то  внутренней активности, признали меня за фейсбукера, и совершенно добровольно предложили мне автоматом либо сообщить на «стену» о содеянном, либо умолчать. Приятно и удобно, особенно для фанских дел.

А я уже запуталась. Кто где написал, куда ответил и где искать начало. Ну их пока что, эти ваши сети, в аську пишите, пожалуйста, если что, а я пока пройду некоторую детоксикацию. Сколько воли хватит :)

Опросы дело гиблое – субьективны, тормозны и малокорректны при необходимости получить матрицу ответов. Поэтому у меня к моим друзьям и читателям просьба – зайдите плиз на сам мой сайт сейчас, когда видите эту запись в своей ленте. Сегодня я вас посчитаю по разным неличным параметрам, для того, чтобы сделать сайтег, буде он кого сам собой интересует, более удобным.

Ну и если вы совсем уж рады сделать мне приятное – приходите на него почитать-поговорить, я не убоюсь спамеров и оупен-айди для вас открою – авторизуйтесь как хотите, хоть по жж, хоть по какому-нибудь другому сервису, хоть по регистрации. Если вы еще и по Гугл Френд Коннект отметитесь (справа, в сайдбаре)  - будет совсем хорошо. В общем, велкам :)

Багфич-реквесты приветствуются в каментах, так мне проще будет их отследить.

Элвис, Фредди и Майкл – ужасно жалко, в самом деле.
Ничего нет удивительного в том, что люди, горящие за десятерых, если не за сотню, кончаются раньше. Но в данном-то случае – ну натурально затравили человека, а он просто был другим, был талантливым вечным ребенком.

Найдите весь фильм в нормальном качестве, он примерно минут на 40. Мне он видится как совершенно автобиографичный – и при всем этом это прекрасное шоу.

Что-то вроде мини-справочника для начинающих, чтобы не путались в терминологии.

Баннер (банер) – рекламный модуль. Может быть текстовым, графическим, анимированным, со звуком, видео, интерактивным, любого размера. Может иметь ссылку для перехода на сайт рекламодателя, а может быть автономен. Отличительная черта – что-то рекламирует и размещен не в виде материалов сайта. Помимо баннеров, располагающихся в теле страницы рядом с ее собственным содержимым, бывают баннеры, всплывающие «поверх» содержимого (pop-up, rich-media), на заднем плане (pop-under), разворачивающиеся во весь экран (full-screen), и так далее.

Таргетинг, фокусировка – фильтрация показов рекламы определенным группам подьзователей. Таргетинги могут быть: тематический (в разных тематических разделах сайта показывается реклама разных клиентов, самый древний таргетинг), географический (реклама показывается зрителям из определенных региионов), временной (показ в определенные периоды, дни недели, часы), частотный (определение числа показов одному пользователю), персонализированный (по анкетиным данным пользователя), а также контекстный (см. Контекстная реклама) и поведенческий.

Контекстная реклама – реклама, показ которой привязан к содержимому страницы, на которой вызван баннер, и\или основанная на комплексе тематического контекста и поведенческих решений. Первоначально основная масса контекстной рекламы транслировалась в поисковых системах в привязке к текущему поисковому запросу пользователя. На данный момент следует разделять контекст поисковый, индексационный, и смешанный. Непоисковый контекст – когда показ рекламы привязан к содержимому непоисковой страницы на любом сайте. Отдельные сайты смело называют контекстной рекламой рекламу, таргетированную на основе анкетных данных пользователя.

Поведенческий таргетинг – Комплексное решение, под которым каждая рекламная система или площадка подразумевает нечто свое. В целом, имеется в виду показ рекламы, при котором учитывается предыдущая активность пользователя и\или его анкетные данные на сайте, на котором он в данный момент присутствует.

Трафик (траффик) – в целом, «поток». Применительно к сайту имеется в виду посещаемость, применительно к рекламе – либо также посещаемость, либо переходы посетителей по рекламному модулю (банеру).

Посетители, уникалы – люди, любым способом попавшие на сайт. Учитываются чаще всего по файлам cookies, которые сайт оставляет на компьютерах тех, кто его посетил.

Хосты – ip-адреса компьютеров, с которых были совершены визиты на сайт. Раньше показатель использовался для оценки объема аудитории сайта, сейчас все больше становится нерелевантен – с развитием корпоративных сетей, когда под одним и тем же внешним IP-адресом могут располагаться сотни и даже тысячи реальных людей. Иногда под хостами в рекламной компании подразумеваются уникальные зрители конкретной рекламы, но смысл обозначения варьируется в зависимости от системы размещения рекламы.

Хиты – по сути, показы. В зависимости от контекста, могут иметься в виду показы страниц сайта, показы конкрентного баннера, показы всех баннеров на сайте.

CTR – процентный показатель соотношения числа нажатий на баннер к числу его показов. Для баннеров, располагающихся в теле страниц, и для кампаний, идущих достаточно заметный срок, показатель обычно от десятых долей процента до нескольких процентов. Для более агрессивных форм (например, для всплывающих баннеров) может подниматься до нескольких десятков процентов. Долгое время считался показателем эффективности баннера как рекламного элемента, но современное положение дел показывает, что его нельзя считать таковым: он не учитывает медийного эффекта от просмотра баннера пользователем. По моему мнение, он может использоваться только как сравнительный инструмент в случае, если необходимо выявить баннер, дающий больше переходов, есть есть цель получить именно переходы, без учера охвата аудитории, частоты показа, медийного (брендингового) эффекта и других инструментов воздействия на потенциального потребителя.

CPM – «cost per million» – «цена за тысячу». При покупке баннерной рекламы «по показам» за еденицу измерения объема принята тысяча показов, и цена определяется в привязке к ней. Может колебаться от нескольких рублей, до нескольких тысяч рублей, в зависимости от тематики и жадности площадки.

CPC – то же, за клик. То есть, стоимость перехода пользователя по баннеру на сайт рекламодателя. При массовых продажах однотипных товаров имеет смысл ориентироваться не на саму эту цену, а, проведя пробные кампании, на коэффициент эффективности клика и превращения его в покупку.

В последнее время (не самое последнее, но несколько лет точно) часто сталкиваюсь с таким подходом дизайнеров: «если чего, я в принципе бы даже работу поменял, но только если не чисто баннеры рисовать». Мне это представляется идеей, близкой к, например, «я бы и в казино пошел, только чтобы точно автоматы не звенели». Ведь баннер, по сути, это квинтэссенция дизайна как составляющей коммерческого процесса. Более того, в отличие от полиграфии и даже телевидения, это возможность задействовать все мыслимые рекламные инструменты: графика как таковая, анимация, интерактив, и в дальнейшем – возможность наглядно убедиться в качестве созданного продукта как средства убеждения.
Но нет. Баннеры – это вроде как не царское дело.
Возможно, когда мониторы (а с ними и баннеры) были маленькими, а интернет – медленный, баннер как рекламный инструмент давал крайне мало возможностей по выражению творческой мысли – что там можно нарисовать при размере 468*60 разноцветных точек, и тем более 100*100, да при весе до 15 килобайт в лучшем случае (а некоторые продвинутые рекламные системы и вовсе ограничивали размер… 14 килобайтами :)
Но сейчас-то, сейчас размер «баннера» может быть и 240*400 (побольше размера экрана не самых плохих мобильных телефонов) и 1000*200, и 400*400, и вообще полный экран. По сути, сейчас рекламный модуль в интернете по визуальному наполнению вполне может приближаться к телевизионному ролику, при этом забарывая его по функциональности. Тут тебе хоть моментальный заказ товара, хоть опрос или анкетирование, хоть показ информации, забираемой из большого источника в режиме реального времени, хоть показ рекламного предложения в привязке личным данным пользователя или его поисковой и серфинговой активности. И так далее, раз 5 как отсюда до горизонта.
Господа дизайнеры, прекращайте ретроградствовать. Баннеры тоже можно ставить в портфолио. Остальное додумайте сами :)