Климанская онлайн

Сразу две новости, и обе хорошие: выделили в отдельные источники ретаргетинг с поисковых систем и вертикальные поиски. Первая для наших партнеров значит буквально следующее: чем лучше тематика сайта работает на получение тематического поискового трафика, приходящего на этот сайт, тем востребованней у рекламодателей будет этот тематический сайт, и тем лучше будет отдача от нашего с ним, сайтом, партнерства. Под поисковым ретаргетингом мы подразумеваем показ рекламы пользователю по тому поисковому запросу, с которым он попал на текущую страницу. Для рекламодателей применение этого источника обозначает увеличение доступного числа переходов по прямым поисковым запросам, в некоторых тематиках – значительное.

Под вертикальными поисками мы подразумеваем как поисковые системы, обрабатывающие некоторый тематический срез интернета, так и крупные специализированные ресурсы, чьей важной функциональной частью является поиск товара, услуги или информации. На таких ресурсах реклама подбирается по текущему поисковому запросу, и по релевантности не уступает рекламе, подбираемой на традиционных глобальных поисковых машинах, а часто и опережает ее по конверсии в покупку.

Инструментарий рекламодателя теперь будет выглядеть вот так:

А я лично, как человек, имеющий некоторое отношение к развитию партнерской сети, рада, что мы можем предложить нашим партнерам новые возможности.

Но экстремумов не может быть даже несколько, потому что это уже будет периодичность, если я более-менее правильно понимаю все эти страшные слова. И в итоге целая отрасль, поглощающая деньги кучи других отраслей, по сути продолжает напоминать тараканьи бега. Даже если не брать в рассчет совсем сомнительные методы достиждения видимости результата, то оный результат как таковой результатом для заказчика услуги не факт что является.
Да, в ситуации, когда по твоей тематике оптимизационная конкуренция есть, сайт сервиса практически обречен на включение в гонку, иначе шанс на обретение им целевого поискового визитера практически ничтожен. И если у сервиса (владельца сайта) нет какой-то уникальной идеи, работающей на вирусное продвижение, то ему надо придумывать что-то еще. Например, вспомнить, что люди не живут в поисковых системах, а используют их только как трамплин для попадания в свою цель. А там – это уже контекст, стоимость которого гораздо более прозрачна, конкуренция, чаще всего, менее жесткая – хотя бы в силу бОльшего поля, и нет рисков, что твой первый инструмент в интернете, твой любимый сайтик, съевший бюджеты на дизайн, программирование, наполнение, размещение и продвижение, будет забанен в поисковиках по подозрению в фальсификации видимой релевантности некоему запросу.
Хотя тараканьи бега – это тоже шоу, можно еще и ставки делать :)

hotReport about ПОПСИ: http://twitter.com/#search?q=ruseo2009

интересы пришельцев на сайт, тех что по поисковым запросам, поражают разнообразием: одним нужен «Стивен Фрай диссертация», другим «порно Лиза Эдельштайн«. Хаусов-то расплодилось! Эгегей, он плохо кончил, вы в курсе? :)

Яндекс меня не любит. Ну, может, не весь, и не отчетливо, но вот именно поиск – нет. То есть да. В смысле, таки да, не любит. Весь поисковый трафик, который есть на моем скромняге-сайтике – сугубо гуглевый. При том, что я и оптимизация – это из разных словарей.. А может, именно поэтому? То есть без оптимизации, с результатами действий которой борутся честные поискаторы, шиш я вообще куда попаду, даже поиска по блогам не удостаивают? Хотя при точном запросе я там все же каким-то чудом есть. Или потому что я кнопочку не поставила? Или Я-Директ не покупаю? «Хоботов, это мелко!».

Чисто из спортивного интереса отслеживаю неделю, откуда приходят честные же поисковые визитеры. Хоть бы откуда, кроме Гугля. Иногдааа случается Рамблер, но погоды не меняет.

Подруга была в Португалии, услышала это по радио и частично записала на телефон. И никак не может найти, что это было, и где его взять. Может кто-то узнал, или знает язык и может скинуть хотя бы часть текста для поиска? Помогите человеку, очень страдает.

Что-то вроде мини-справочника для начинающих, чтобы не путались в терминологии.

Баннер (банер) – рекламный модуль. Может быть текстовым, графическим, анимированным, со звуком, видео, интерактивным, любого размера. Может иметь ссылку для перехода на сайт рекламодателя, а может быть автономен. Отличительная черта – что-то рекламирует и размещен не в виде материалов сайта. Помимо баннеров, располагающихся в теле страницы рядом с ее собственным содержимым, бывают баннеры, всплывающие «поверх» содержимого (pop-up, rich-media), на заднем плане (pop-under), разворачивающиеся во весь экран (full-screen), и так далее.

Таргетинг, фокусировка – фильтрация показов рекламы определенным группам подьзователей. Таргетинги могут быть: тематический (в разных тематических разделах сайта показывается реклама разных клиентов, самый древний таргетинг), географический (реклама показывается зрителям из определенных региионов), временной (показ в определенные периоды, дни недели, часы), частотный (определение числа показов одному пользователю), персонализированный (по анкетиным данным пользователя), а также контекстный (см. Контекстная реклама) и поведенческий.

Контекстная реклама – реклама, показ которой привязан к содержимому страницы, на которой вызван баннер, и\или основанная на комплексе тематического контекста и поведенческих решений. Первоначально основная масса контекстной рекламы транслировалась в поисковых системах в привязке к текущему поисковому запросу пользователя. На данный момент следует разделять контекст поисковый, индексационный, и смешанный. Непоисковый контекст – когда показ рекламы привязан к содержимому непоисковой страницы на любом сайте. Отдельные сайты смело называют контекстной рекламой рекламу, таргетированную на основе анкетных данных пользователя.

Поведенческий таргетинг – Комплексное решение, под которым каждая рекламная система или площадка подразумевает нечто свое. В целом, имеется в виду показ рекламы, при котором учитывается предыдущая активность пользователя и\или его анкетные данные на сайте, на котором он в данный момент присутствует.

Трафик (траффик) – в целом, «поток». Применительно к сайту имеется в виду посещаемость, применительно к рекламе – либо также посещаемость, либо переходы посетителей по рекламному модулю (банеру).

Посетители, уникалы – люди, любым способом попавшие на сайт. Учитываются чаще всего по файлам cookies, которые сайт оставляет на компьютерах тех, кто его посетил.

Хосты – ip-адреса компьютеров, с которых были совершены визиты на сайт. Раньше показатель использовался для оценки объема аудитории сайта, сейчас все больше становится нерелевантен – с развитием корпоративных сетей, когда под одним и тем же внешним IP-адресом могут располагаться сотни и даже тысячи реальных людей. Иногда под хостами в рекламной компании подразумеваются уникальные зрители конкретной рекламы, но смысл обозначения варьируется в зависимости от системы размещения рекламы.

Хиты – по сути, показы. В зависимости от контекста, могут иметься в виду показы страниц сайта, показы конкрентного баннера, показы всех баннеров на сайте.

CTR – процентный показатель соотношения числа нажатий на баннер к числу его показов. Для баннеров, располагающихся в теле страниц, и для кампаний, идущих достаточно заметный срок, показатель обычно от десятых долей процента до нескольких процентов. Для более агрессивных форм (например, для всплывающих баннеров) может подниматься до нескольких десятков процентов. Долгое время считался показателем эффективности баннера как рекламного элемента, но современное положение дел показывает, что его нельзя считать таковым: он не учитывает медийного эффекта от просмотра баннера пользователем. По моему мнение, он может использоваться только как сравнительный инструмент в случае, если необходимо выявить баннер, дающий больше переходов, есть есть цель получить именно переходы, без учера охвата аудитории, частоты показа, медийного (брендингового) эффекта и других инструментов воздействия на потенциального потребителя.

CPM – «cost per million» – «цена за тысячу». При покупке баннерной рекламы «по показам» за еденицу измерения объема принята тысяча показов, и цена определяется в привязке к ней. Может колебаться от нескольких рублей, до нескольких тысяч рублей, в зависимости от тематики и жадности площадки.

CPC – то же, за клик. То есть, стоимость перехода пользователя по баннеру на сайт рекламодателя. При массовых продажах однотипных товаров имеет смысл ориентироваться не на саму эту цену, а, проведя пробные кампании, на коэффициент эффективности клика и превращения его в покупку.

Буду потихоньку выкладывать впечатления от OK2009, она же КибоРиф.

Начну с конца. На секции по альтернативному поиску было представлено не такое уж маленькое число новых разработок. Сергей Кузнецов рассказал о достижениях проекта SmartUs, скромно заметив, что рекламировать проект не будет, чего его рекламировать, когда он лидер в своем сегменте. Виктор Лавренко – о новых возможностях Нигмы, она теперь умеет не только кластеризовать результаты, но и считать математические формулы, и еще всякие полезные вещи. Был еще доклад Эдуарда Шендеровича о проблеме китайской комнаты и проекте Надо Бы, но я не вполне уловила, какое отношение это имеет к поиску информации. Поскольку в определенный момент секция обрела формат научной конференции, Антон Носик рассказал о своем новом поисковом проекте, но наотрез отказался называть его. В целом секцию удачно оттеняли образы Декарта, Чернышевского и Аристотеля, аудитория имела возможность почувствовать себя интеллектуальнй элитой.

Самые бурные прения вызвал совместный доклад Дмитрия Завалишина и Валерия Бардина о поиске, который будет предлагать пользователю трактовку его запроса, используя все возможные области заний, и ведя в дальнейшем ищущего в нужном направлении, не подсовывая ему совершенно сторонние результаты. Проблема оказалась в том, что Валерий излагал с точки зрения научных изысканий, а аудиторию интересовало, что появится на экране, если нажать кнопочку «искать». В этом месте даже случилась темпераментная дискуссия в хоровом исполнении Игоря Ашманова, ДЗ, Бардина и Кирилла Готовцева, но ответ, удовлетворяющий все стороны, не был получен. Я в целом поняла о чем речь, и выглядит это вкусно – частично пересекается с концепцией Смартуса, но без ориентира на кастомерский интерес. Вообще, если глобальные поисковики сами не посмотрят в эту сторону – они будут не молодцы, и в итоге умрут. Подробнее о собственно поисковом решении и о том, какое отношение к этому имеет Википедия; стронгли рекоммендед.

В последнее время (не самое последнее, но несколько лет точно) часто сталкиваюсь с таким подходом дизайнеров: «если чего, я в принципе бы даже работу поменял, но только если не чисто баннеры рисовать». Мне это представляется идеей, близкой к, например, «я бы и в казино пошел, только чтобы точно автоматы не звенели». Ведь баннер, по сути, это квинтэссенция дизайна как составляющей коммерческого процесса. Более того, в отличие от полиграфии и даже телевидения, это возможность задействовать все мыслимые рекламные инструменты: графика как таковая, анимация, интерактив, и в дальнейшем – возможность наглядно убедиться в качестве созданного продукта как средства убеждения.
Но нет. Баннеры – это вроде как не царское дело.
Возможно, когда мониторы (а с ними и баннеры) были маленькими, а интернет – медленный, баннер как рекламный инструмент давал крайне мало возможностей по выражению творческой мысли – что там можно нарисовать при размере 468*60 разноцветных точек, и тем более 100*100, да при весе до 15 килобайт в лучшем случае (а некоторые продвинутые рекламные системы и вовсе ограничивали размер… 14 килобайтами :)
Но сейчас-то, сейчас размер «баннера» может быть и 240*400 (побольше размера экрана не самых плохих мобильных телефонов) и 1000*200, и 400*400, и вообще полный экран. По сути, сейчас рекламный модуль в интернете по визуальному наполнению вполне может приближаться к телевизионному ролику, при этом забарывая его по функциональности. Тут тебе хоть моментальный заказ товара, хоть опрос или анкетирование, хоть показ информации, забираемой из большого источника в режиме реального времени, хоть показ рекламного предложения в привязке личным данным пользователя или его поисковой и серфинговой активности. И так далее, раз 5 как отсюда до горизонта.
Господа дизайнеры, прекращайте ретроградствовать. Баннеры тоже можно ставить в портфолио. Остальное додумайте сами :)

Боже, как давно это было :)

Мой добрый друг и первый напарник по созданию сайтов прислал мне в мою платную провайдерскую электронную почту ссылку, и сказал: вот, мол, посмотри, чего мы в своей дизайн-студии делаем. А хочешь – попробуй зарегистрировать ящик, там всё написано как. Жили мы тогда в Санкт-Петербурге. Поинтересовалась, что они хотят делать с этим сайтом и для кого его делают. Мартин мечтательно возвел глаза небу, и сказал, что это вообще такой сайтик для обычных людей, и пока это просто будет бесплатная почта – совсем-совсем бесплатная! – а потом, когда-нибудь, когда людей в интернете станет больше, чем наших онлайн-знакомых и их онлайн-знакомых, тогда, возможно, кто-нибудь купит рекламу на этом сайте. Западные бесплатные почты так делают. И поисковики тоже. Иногда.

Я зарегистрировала. Фантазии у меня были скромны, и логин получился не слишком оригинальным – но я его нежно люблю и периодически использую. Имя ящика простО и незатейливо – lena@mail.ru. Спам-ботов бояться не приходится, а похвастаться иногда девушке можно. В общем, начала пользоваться и через какое-то время с легкостью рассталась с платным. Потом, волей обстоятельств, обнаружила себя работающей в Москве. Ящик продолжал работать. 

Потом судьба свела меня с Mail.ru по работе, и это были прекрасные 3 года моей жизни. Нас было не так уж и много, мы все вместе по вторникам собирались на летучку для освещения достижений внутри компании и политинформации (кто помнит «А где сегодня юрслужба? На задании? Ага, все 12 человек?» и «а вы знаете, что Гугл ушел от Яху?» :)), вместе праздновали дни рождения сотрудников.. Когда мне было плохо – компания поддержала, за что от меня лично отдельное «спасибо!».
Какие-то вещи мы делали по долгому размышлению, какие-то – по наитию и внезапно, пробовали новые технологии и решения, учились понимать людей, которые пользуются интернетом… «А можно прошить нижнее правое сквозное ухо другим форматом по умолчанию?» Помнится, реплика вроде этой, впервые мной услашанная, сразила наповал. Но в этой странной фразе обнаружился вполне практический смысл. Было много разного, странного и обычного, но чего не было – так это недоброжелательности и равнодушия. А были люди, уважающие и искренне любящую свою работу. Перечислять поименно – нужен отдельный не пост, а проект, но я их помню и так, и памятью этой дорожу.

Ящик продолжал работать. Иногда, после вынужденного перехода на корпоративные адреса, я забывала пароль, и восстанавливала его по регистрационным данным, которые пока еще помню я и совершенно точно помнит система, и служба поддержки на боевом посту.

Прошли еще несколько лет, жизнь пару раз изменила течение, и теперь, 10 лет спустя, я – частично партнер, частично обычный рядовой пользователь одного из флагманов национального интернет-бизнеса, и мой ящик жив и работает. Он пророс массой собственных врзможностей, присоеденил множество сопутствующих сервисов. Но это мой ящик, и я всегда могу на него рассчитывать.

«Ты нерепрезентативна», может сказать мне кое-кто. И будет неправ. Если бы я была исключением в моем отношении к Мейлу, вряд ли вы все – все! – сейчас знали, что это такое.

С Днём Рождения, Mail.ru!

Конец недели принес несколько новинок, интересные не только очень специальным людям ™, но и нормальному такому пользователю персонального компьютера, подключенного к интернету. И по этому поводу у меня два вопроса: Кто-то пользовался Qip Infium в условиях большого числа активных контактов? Допустим, в районе суммарно примерно 1000 единиц из разных сетей? И то же самое про Агент@Mail.ru, который, по слухам, тоже научился подтягивать и обслуживать контакты из аськи с учетом предыдущего асечного клиента.

Второй (третий?) вопрос о браузере от Google – Chrome. У меня их три стоит (браузера, не хрома), а я не тестер. И ставить экспериментов ради и поддержки бренда для просто лень заморачиваться. Скажите мне о нем следующее: есть ли там вкладки, можно ли настроить простое открытие (не через меню) ссылок в новой вкладке, и закрытие вкладок по простому даблклику по шапке вкладки? А также, настраивается ли там нужный мне, а не принудительно-дефолтный поиск из браузера?

Расскажите, вы же всё попробовали и уже знаете.