Климанская онлайн

Первая была, когда сайты стали делать люди, пожелавшие запустить новые удобные сервисы или показать миру что-то, что они считают прекрасным и ценным. Они, как могли, вылизивали дизайн, код, чтобы ни дай бог лишней зеленой точки или непотребно большого числа килобайт. Через много лет эти сайты либо умерли в бедности, либо вышли в лидеры отрасли по какой-то своей тематике.

Вторая волна была, когда сайты стали создавать люди, понявшие, как можно срубить ананасов с проявленного в поисковике потребительского интереса – и они продолжают делать эти сайты, «под запрос», зарабатывают денег себе и заказчикам, и мы знаем, что их много, но не в состоянии запомнить их названия.

Оба явления существуют в одной реальности, и их создатели иногда даже находят общий язык, но у меня лично есть ощущение, что они предпочли бы или игнорировать друг друга, или просто цинично использовать, но никак не воспринимать на одном уровне умственного развития.

Третья волна – это вылизанные сервисные сайты, которые существуют не ради прекрасной идеи, но вполне ее содержат, и при этом не создаются под запрос, а используют запросы внутри себя, генеря их или делегируя инструменты генерации пользователям.

Сейчас я таких инструментов знаю ровно полтора (привет, френды в фейсбуке!) но очень надеюсь, что их станет больше, и битва льва и единорога займет свое почетное место на книжной полке.

Прискакала в дом с ДР Mail.ru – жгут ребята :) Анна Семенович сразила наповал, особенно мужскую часть гостей. Ну и пела тоже, да. Правда, без коньков.

Из впечатлений:
- Вы же говорили, что в этот раз тихо, по-семейному?..
- А у нас семья большая!

Семья от мала до велика отрывалась под товарищей «Зверей» и «Дискотеку Аварию», любо-дорого посмотреть. Вечер явно удался, «We are family» был просто под завязку, а он вообще-то немаленький.

Нашла недавно статью от 15 сентября 1999 года (бумажный журнал InterNet, ныне покойный), в которой рассказывается, как «год назад» был дописан движок и зарегистрирован домен, очень трогательно.

«Сколько посетителей у Mail.ru? - Около 500 тысяч. По данным Gallup Media, сайт в 1999 году вышел на первое место по daily reach — дневному охвату аудитории. В июле 1999 года Mail.ru обогнал по посещаемости таких признанных лидеров, как anekdot.ru и rbc.ru.«

Не  знаю, что имелось в виду тогда под посетителями, зато помню, как осенью 1998 -го мне показали черновик заглавной страницы, по дружбе, и я спросила, как на этом можно заработать. Ну наивная была, не бейте меня :) Мне сказали, что рекламой. «Мнэ?.. – сказала я, – Это же надо чтобы там много народу было, а то ведь как убедишь купить рекламу..» – «Будет.» – сказали мне. Правда, тогда всего интернета было явно недостаточно, чтобы хоть какая-то медийная реклама окупилась, а другой не было :)

И еще кусочек той статьи, просто цитата:

Мы постепенно будем занимать все большую долю рынка», – говорит Корзун. «Не для капитализации, – добавляет Кривенков, – а просто потому, что нам так нравится».

Как показала практика, капитализация совершенно не мешает делать то, что нравится. В общем, с Днем Рождения, дорогие коллеги и партнеры!

Короткой строкой, чтобы вы были в курсе. Недавно мы запустили несколько приятных и перспективных фич, которыми уже заинтересовались рекламодатели, и которые будут, на мой взгляд, весьма доходны для площадок.

1 – наша контекстная реклама появилась в видео-роликах Rutube.ru, и показала себя эффективной во всех смыслах. Это не первый наш видео-партнер, чуть раньше решение было запущено на онлайн-видео телеканала «Россия» (rutv.ru). Для каждого партнера настраивается свой дизайн объявлений и наиболее релевантный способ подбора. Продукт называется «Видео-контекст».

2 – запустили новый формат объявлений: «Витрины». Формат пока доступен в фиксированном размере 240х400 пикселей. Рекламодатели уже есть, и радостно заливают картинки к своим объявлениям. Единственное отличие от обычного объявления –  фиксированный нижний порог цены, что повышает доходность размещения для площадок. В случае, если для какого-то конкретного запроса не подобрано ни одно »витринное» объявление, он будет видеть стандартный блок 240х400 с тематическими пиктограммами. По сути, это сближение медийных решений и контекста как способа подбора релевантной рекламы. Иллюстрация – ниже, под катом.

3 – «Мобильный таргетинг»: теперь возможно качественно и массово таргетироваться на определенные группы мобильных пользователей, что интересно рекламодателям, чей продукт ориентирован на определенную функциональность  мобильных устройств. Данное решение актуально для владельцев мобильных сайтов и мобильных версий своих «обычных» сайтов.

За подробностями можно обращаться ко мне, я буду на RIW в пятницу, или прямо в партнерский департамент, если ко мне вдруг застесняетесь. Там же, на РИВе, будут доклады коллег, обратите внимание.

Ну и картинка, под катом. ЖЖ мои картинки по-прежнему не особо любит, извините.

(читать полностью)

Как сообщает почти наш специальный корреспондент в Лондоне Иван Блинов, в ихних заграницах рынок интернет-рекламы первый раз в истории современной цивилизации сделал рынок телевизионной рекламы: http://my.mail.ru/community/adwithlife/D685758F0A3B14A.html

И на закуску – славный вождь Арнольд Черный Лес спас русскую крепость: http://travel.mail.ru/news/53544/

Проект Odnoklassniki.ru решил отринуть, видимо, все бренное, и стать Поистине Социальным Проектом, чья цель есть соединение людей во имя бобра. И в рамках отказа от корыстных мотивов снял всю рекламу. Я считаю, это прекрасное начинание. Даёшь!

Спешите делать скриншоты :)

На сей раз препарат Визимакс – якобы средство от глазных болезней для стариков, по сходной цене в 59 000 рублей. И опять реклама по радио.

В исследовательских целях (все равно вы ходите молча, дорогие читатели) повесила рекламу от Бегуна на страницы. Повторила путь воина в версии livejournal – рекламу не будут видеть авторизованные пользователи. Авторизованных, которые скорее всего мои личные знакомые, я от этого счастья избавлю, вы нерепрезентативны.

Если ночью, в сильный дождь, ехать по E-105, иными словами, по трассе Москва-Питер, через какое-то время начинаешь ощущать себя дитём кукурузы: издалека лайтбоксы заправок Роснефти натурально напоминают светящийся початок: длинный желто-зеленый вертикальный лист сбоку, в середине – оранжевые зернышки цифр в несколько рядов, и сверху жухло-зеленая мочалка.

Что-то вроде мини-справочника для начинающих, чтобы не путались в терминологии.

Баннер (банер) – рекламный модуль. Может быть текстовым, графическим, анимированным, со звуком, видео, интерактивным, любого размера. Может иметь ссылку для перехода на сайт рекламодателя, а может быть автономен. Отличительная черта – что-то рекламирует и размещен не в виде материалов сайта. Помимо баннеров, располагающихся в теле страницы рядом с ее собственным содержимым, бывают баннеры, всплывающие «поверх» содержимого (pop-up, rich-media), на заднем плане (pop-under), разворачивающиеся во весь экран (full-screen), и так далее.

Таргетинг, фокусировка – фильтрация показов рекламы определенным группам подьзователей. Таргетинги могут быть: тематический (в разных тематических разделах сайта показывается реклама разных клиентов, самый древний таргетинг), географический (реклама показывается зрителям из определенных региионов), временной (показ в определенные периоды, дни недели, часы), частотный (определение числа показов одному пользователю), персонализированный (по анкетиным данным пользователя), а также контекстный (см. Контекстная реклама) и поведенческий.

Контекстная реклама – реклама, показ которой привязан к содержимому страницы, на которой вызван баннер, и\или основанная на комплексе тематического контекста и поведенческих решений. Первоначально основная масса контекстной рекламы транслировалась в поисковых системах в привязке к текущему поисковому запросу пользователя. На данный момент следует разделять контекст поисковый, индексационный, и смешанный. Непоисковый контекст – когда показ рекламы привязан к содержимому непоисковой страницы на любом сайте. Отдельные сайты смело называют контекстной рекламой рекламу, таргетированную на основе анкетных данных пользователя.

Поведенческий таргетинг – Комплексное решение, под которым каждая рекламная система или площадка подразумевает нечто свое. В целом, имеется в виду показ рекламы, при котором учитывается предыдущая активность пользователя и\или его анкетные данные на сайте, на котором он в данный момент присутствует.

Трафик (траффик) – в целом, «поток». Применительно к сайту имеется в виду посещаемость, применительно к рекламе – либо также посещаемость, либо переходы посетителей по рекламному модулю (банеру).

Посетители, уникалы – люди, любым способом попавшие на сайт. Учитываются чаще всего по файлам cookies, которые сайт оставляет на компьютерах тех, кто его посетил.

Хосты – ip-адреса компьютеров, с которых были совершены визиты на сайт. Раньше показатель использовался для оценки объема аудитории сайта, сейчас все больше становится нерелевантен – с развитием корпоративных сетей, когда под одним и тем же внешним IP-адресом могут располагаться сотни и даже тысячи реальных людей. Иногда под хостами в рекламной компании подразумеваются уникальные зрители конкретной рекламы, но смысл обозначения варьируется в зависимости от системы размещения рекламы.

Хиты – по сути, показы. В зависимости от контекста, могут иметься в виду показы страниц сайта, показы конкрентного баннера, показы всех баннеров на сайте.

CTR – процентный показатель соотношения числа нажатий на баннер к числу его показов. Для баннеров, располагающихся в теле страниц, и для кампаний, идущих достаточно заметный срок, показатель обычно от десятых долей процента до нескольких процентов. Для более агрессивных форм (например, для всплывающих баннеров) может подниматься до нескольких десятков процентов. Долгое время считался показателем эффективности баннера как рекламного элемента, но современное положение дел показывает, что его нельзя считать таковым: он не учитывает медийного эффекта от просмотра баннера пользователем. По моему мнение, он может использоваться только как сравнительный инструмент в случае, если необходимо выявить баннер, дающий больше переходов, есть есть цель получить именно переходы, без учера охвата аудитории, частоты показа, медийного (брендингового) эффекта и других инструментов воздействия на потенциального потребителя.

CPM – «cost per million» – «цена за тысячу». При покупке баннерной рекламы «по показам» за еденицу измерения объема принята тысяча показов, и цена определяется в привязке к ней. Может колебаться от нескольких рублей, до нескольких тысяч рублей, в зависимости от тематики и жадности площадки.

CPC – то же, за клик. То есть, стоимость перехода пользователя по баннеру на сайт рекламодателя. При массовых продажах однотипных товаров имеет смысл ориентироваться не на саму эту цену, а, проведя пробные кампании, на коэффициент эффективности клика и превращения его в покупку.

Буду краток: обновили прайс.

Мы, в общем, в курсе, что рекламодатель нынче в среднем по больнице зверь редкий и пушной, в смысле - ценный. Но от этого мы ни его, ни рекламные агентства меньше любить не стали. Даже наоборот, чувства наши воспылали с новой силой, в связи с чем и произошло упомянутое.

В отличие от большинства фото-ресурсов (читай «фотохостингов») контент Фотосайта – художественное фото, и специфика пользовательской модели не позволяет вешать что попало, народ ходит или посмотреть-поучиться, или пообсуждать со знанием дела, или попонтоваться – последнее относится, конечно, к авторам. Так что реклама вашего клиента не встанет рядом с чем-то неподходящим.

Трафика у нас есть, параметры можно посмотреть по ливинтернету: посещаемость, гео, демография, все источники и цифры открыты. Средний посетитель - взрослый москвич-мужчина, но поскольку исчисляем посетителей все же десятками тысяч, то и остальных вполне наберется. По Гэллапу, с покупательной способностью, активностью и прочими городскими наклонностями у наших пользователей тоже все хорошо, как у любого среднего горожанина, пользующегося интернетом.
Рекламу показываем адривером, так что доступны все классические таргетинги и интерфейс для управления. Помимо баннерной, делаем спецпроекты под клиента, со всем нашим удовольствием.

Так что,  как только возникло желание прикупить рекламы – немедленно, без всякого стеснения обращайтесь, почта ads@photosight.ru или по любым другим нашим контактам. Дешево не будет, но мы идем навстречу серьезным предложениям.