Климанская онлайн

Что-то вроде мини-справочника для начинающих, чтобы не путались в терминологии.

Баннер (банер) – рекламный модуль. Может быть текстовым, графическим, анимированным, со звуком, видео, интерактивным, любого размера. Может иметь ссылку для перехода на сайт рекламодателя, а может быть автономен. Отличительная черта – что-то рекламирует и размещен не в виде материалов сайта. Помимо баннеров, располагающихся в теле страницы рядом с ее собственным содержимым, бывают баннеры, всплывающие «поверх» содержимого (pop-up, rich-media), на заднем плане (pop-under), разворачивающиеся во весь экран (full-screen), и так далее.

Таргетинг, фокусировка – фильтрация показов рекламы определенным группам подьзователей. Таргетинги могут быть: тематический (в разных тематических разделах сайта показывается реклама разных клиентов, самый древний таргетинг), географический (реклама показывается зрителям из определенных региионов), временной (показ в определенные периоды, дни недели, часы), частотный (определение числа показов одному пользователю), персонализированный (по анкетиным данным пользователя), а также контекстный (см. Контекстная реклама) и поведенческий.

Контекстная реклама – реклама, показ которой привязан к содержимому страницы, на которой вызван баннер, и\или основанная на комплексе тематического контекста и поведенческих решений. Первоначально основная масса контекстной рекламы транслировалась в поисковых системах в привязке к текущему поисковому запросу пользователя. На данный момент следует разделять контекст поисковый, индексационный, и смешанный. Непоисковый контекст – когда показ рекламы привязан к содержимому непоисковой страницы на любом сайте. Отдельные сайты смело называют контекстной рекламой рекламу, таргетированную на основе анкетных данных пользователя.

Поведенческий таргетинг – Комплексное решение, под которым каждая рекламная система или площадка подразумевает нечто свое. В целом, имеется в виду показ рекламы, при котором учитывается предыдущая активность пользователя и\или его анкетные данные на сайте, на котором он в данный момент присутствует.

Трафик (траффик) – в целом, «поток». Применительно к сайту имеется в виду посещаемость, применительно к рекламе – либо также посещаемость, либо переходы посетителей по рекламному модулю (банеру).

Посетители, уникалы – люди, любым способом попавшие на сайт. Учитываются чаще всего по файлам cookies, которые сайт оставляет на компьютерах тех, кто его посетил.

Хосты – ip-адреса компьютеров, с которых были совершены визиты на сайт. Раньше показатель использовался для оценки объема аудитории сайта, сейчас все больше становится нерелевантен – с развитием корпоративных сетей, когда под одним и тем же внешним IP-адресом могут располагаться сотни и даже тысячи реальных людей. Иногда под хостами в рекламной компании подразумеваются уникальные зрители конкретной рекламы, но смысл обозначения варьируется в зависимости от системы размещения рекламы.

Хиты – по сути, показы. В зависимости от контекста, могут иметься в виду показы страниц сайта, показы конкрентного баннера, показы всех баннеров на сайте.

CTR – процентный показатель соотношения числа нажатий на баннер к числу его показов. Для баннеров, располагающихся в теле страниц, и для кампаний, идущих достаточно заметный срок, показатель обычно от десятых долей процента до нескольких процентов. Для более агрессивных форм (например, для всплывающих баннеров) может подниматься до нескольких десятков процентов. Долгое время считался показателем эффективности баннера как рекламного элемента, но современное положение дел показывает, что его нельзя считать таковым: он не учитывает медийного эффекта от просмотра баннера пользователем. По моему мнение, он может использоваться только как сравнительный инструмент в случае, если необходимо выявить баннер, дающий больше переходов, есть есть цель получить именно переходы, без учера охвата аудитории, частоты показа, медийного (брендингового) эффекта и других инструментов воздействия на потенциального потребителя.

CPM – «cost per million» – «цена за тысячу». При покупке баннерной рекламы «по показам» за еденицу измерения объема принята тысяча показов, и цена определяется в привязке к ней. Может колебаться от нескольких рублей, до нескольких тысяч рублей, в зависимости от тематики и жадности площадки.

CPC – то же, за клик. То есть, стоимость перехода пользователя по баннеру на сайт рекламодателя. При массовых продажах однотипных товаров имеет смысл ориентироваться не на саму эту цену, а, проведя пробные кампании, на коэффициент эффективности клика и превращения его в покупку.

Имея дело с продажей и покупкой интернет-рекламы, я периодически слышу одно и то же предположение: «а давайте купим дешевую вторичку». Что это такое, и какие могут быть причины покупать или не покупать ее, я и хочу рассказать. (читать полностью)

Когда рождается ребенок, в общем, предполагается, что у него когда-нибудь вырастут зубы, потом они испортятся, и для качественного и общественно полезного пережевывания пищи потребуется вмешательство стоматолога, в плане ремонта жевательного оборудования. Но сие совершенно не предполагает, что стоматолог, как третье лицо, должен непременно присутствовать при зачатии. Необходимо присутствие матери и желательно – отца. Чтоб, значит, генофонд был в рамках природной нормы, тем самым обеспечив природне же шансы на выживание инфанта.

Я, собственно, к чему. На данном этапе развития рынка предполагается, что при создании и дальнейшей поддержке веб-проекта непременно должен присутствовать стома Оптимизатор, который будет давать ценные советы, как из продукта для людей сделать продукт для поисковых роботов. А поскольку для него важно только то, что важно для него, то выживание остального (не для роботов) содержимого сайта – исключительно проблема тех, кто, собственно, и занимается содержимым сайта, и тут все зависит от их способности сразаться до последнего. В рузальтате эти вторые (которые не оптимизаторы) тратят безумное время на усвоение и освоение инструментариев и инструкций, предложеных Оптимизатором, потихоньку сходят с ума и забывают, чем они, собственно, должны заниматься. Ну там, делать людям красиво.

(читать полностью)